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O universo da propaganda médica está em plena transformação. Com a pandemia como catalisador, os modelos tradicionais de visitação presencial e os e-reps mostraram limitações. A resposta do mercado? A consolidação do propagandista híbrido, um novo perfil profissional que une habilidades presenciais e digitais para maximizar resultados em um cenário cada vez mais dinâmico e…
Com a consolidação do modelo híbrido na propaganda médica, o treinamento de equipes deixou de ser estático, presencial e pontual. Hoje, o desenvolvimento de propagandistas exige capacitação contínua, multiplataforma e orientada a dados, alinhada ao ritmo acelerado e à complexidade do novo mercado farmacêutico. As empresas que lideram esse movimento entendem que capacitação não é…
Durante anos, a propaganda médica foi conduzida com base em agendas manuais, roteiros fixos e abordagens generalistas. No entanto, com a transição para o modelo híbrido – que une interações digitais e presenciais – o CRM assume papel central como plataforma de inteligência, personalização e performance. Mais do que um simples repositório de dados, o…
Em um mercado farmacêutico cada vez mais dinâmico, a propaganda médica vive uma de suas maiores transformações. Com a digitalização acelerada da jornada do prescritor e a mudança no perfil de consumo de informação dos profissionais de saúde, surge um novo modelo operacional: o Propagandista Híbrido. Mais do que um representante, o Propagandista Híbrido é…
No mercado de healthcare, onde a credibilidade e a correta exposição de produtos impactam diretamente a saúde dos consumidores, o promotor de vendas tem um papel fundamental. Ele garante que dispositivos médicos, medicamentos isentos de prescrição (MIPs), suplementos e outros produtos estejam bem posicionados, disponíveis e corretamente recomendados nos pontos de venda, como farmácias, hospitais…
Com a consolidação do modelo híbrido na propaganda médica, o perfil do propagandista ideal mudou. Já não basta apenas conhecer profundamente os produtos — é necessário conectar-se com o prescritor de forma humana, estratégica e adaptável. As soft skills passam a ocupar um papel central na performance da equipe de campo. São essas habilidades comportamentais…