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No setor farmacêutico, engajamento deixou de ser um termo de marketing para se tornar um indicador de performance comercial e de acesso. Em um ambiente regulado, híbrido e cada vez mais competitivo, gerar valor real significa criar interações que impactem diretamente o comportamento de prescrição e a adesão terapêutica. Mas como transformar a comunicação com…
O setor farmacêutico vive uma mudança estrutural. Médicos têm menos tempo para visitas, a influência digital pesa mais na jornada de prescrição e as áreas comerciais são cobradas por modelos mais eficientes.Nesse cenário, a estrutura tradicional de força de vendas fixa começa a dar sinais de desgaste — custos altos, pouca adaptabilidade e baixo retorno…
Por que a perda da patente não precisa significar o fim das vendas Durante anos, os medicamentos líderes reinam absolutos no mercado, sustentados por patentes que garantem exclusividade e margens elevadas. Mas, quando esse ciclo chega ao fim, a realidade muda rapidamente: os genéricos e biossimilares entram em cena, e o desafio passa a ser…
Mesmo os produtos mais bem-sucedidos da indústria farmacêutica chegam a um ponto em que o crescimento desacelera. A concorrência aumenta, as patentes expiram e — talvez o golpe mais silencioso — o produto começa a perder espaço na grade promocional. Foi o que aconteceu, por exemplo, com o Trulicity (Eli Lilly). Um blockbuster que já…