A digitalização da propaganda médica não extinguiu o papel do propagandista. Pelo contrário: ela exigiu uma evolução. O profissional que antes atuava apenas presencialmente — ou 100% online, como e-rep — hoje ocupa um novo espaço estratégico como propagandista híbrido.
Essa mudança exige um novo conjunto de habilidades, mais flexibilidade e visão integrada da jornada do prescritor. O que antes era apenas visita se transforma em relacionamento multicanal, com foco na experiência, no conteúdo e na confiança.
Do presencial ao híbrido: o que mudou?
- O foco passou de cobertura de território para qualidade de relacionamento
- O CRM passou a ser ferramenta central de gestão e planejamento
- A interação ganhou novos formatos: vídeo, WhatsApp, e-mail técnico, conteúdos sob demanda
- A performance agora considera KPIs de engajamento, conversão e aderência à estratégia
Como a Pharmexx apoia essa transição:
- Treinamentos focados em soft skills, canais digitais e uso do CRM
- Acompanhamento contínuo com líderes e mentores de campo
- Planejamento individual de desenvolvimento com foco em performance e carreira
Evoluir para o híbrido não é desumanizar. É ampliar a conexão, com inteligência e respeito ao tempo do médico.
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